B-Total Strategic Communications

Brandmerk Blog 02 Terug naar overzicht

De meeste nieuwe bands die met een veelbelovende eerste cd zijn doorgebroken hikken aan tegen de productie van de tweede. Het vernieuwende geluid en veelal onverwachte succes dient toch minimaal geëvenaard te worden. Dit geldt trouwens ook voor blogs, maar dit terzijde...

Wie geen last had van het zogenaamde ‘second cd syndrome' was de Engelse band Sugababes. Immers van een vernieuwend geluid was vanaf het begin geen sprake. De muziek verkocht meer dankzij de ‘looks' ... en die waren in ieder geval goed verzorgd. Het woord ‘band' dekt in dit geval dan ook niet echt de lading. Sugababes is een in 1995 in de markt gezet project bestaande uit drie goed uitziende zangeressen die in de afgelopen jaren te pas en te onpas werden ingewisseld voor andere goed uitziende zangeressen. Vanaf het begin was goed nagedacht over naam en uitstraling van het concept. Vanuit marketingtechnisch oogpunt dekte de naam Sugababes in ieder geval behoorlijk de lading.

Waar minder (of beter gezegd geen) aandacht aan was besteed, was de juridische bescherming van de naam van het project. De naam Sugababes was namelijk niet als merk geregistreerd. Althans niet tot eind 2009. Toen besloot een van de inmiddels al lang op een zijspoor geraakte zangeressen van het eerste uur de naam Sugababes als merk te deponeren bij het Europese merkenbureau. De rechten op de naam Sugababes voor geluid- en beelddragers, drukwerken en diensten op het gebied van muzikaal amusement lagen nu opeens bij iemand die geen deel meer uitmaakte van Sugababes. Sterker nog: de originele groepsleden zagen een reünie wel zitten, en dan ook onder de naam Sugababes. Een merkenconflict was geboren.

Het bovenstaande toont maar weer het belang van merkbescherming aan. Immers, alles is vervangbaar: van ceo's tot goed uitziende zangeressen. Maar een goed in de markt liggend merk vervang je niet zomaar. Want wat nu als een product dat eigenlijk alleen maar goed verkoopt op basis van de in de afgelopen jaren opgebouwde goodwill van de merknaam, niet meer onder deze naam op de markt gebracht mag worden ...? Of erger nog, wat nu als een concurrent een nieuw product op de markt zet onder die naam. Dan is eerder sprake van kapitaalvernietiging. Tijdig nadenken over de bescherming van je merk(en) is dus essentieel.

Zowel platenmaatschappij Universal/Island Records als het management (de vraag is echter ... voor hoe lang nog?) van Sugababes zijn inmiddels een oppositieprocedure tegen de aanvraag tot registratie van de merknaam Sugababes gestart. Hiermee proberen zij te voorkomen dat de huidige Sugababes in de toekomst onder een andere naam op moeten treden. De (nu nog) Sugababes zelf hebben in mei ook nog een aanvraag tot registratie van de naam Sugababes ingediend. Beter laat dan nooit zullen ze wel gedacht hebben ... maar hoe luidde het spreekwoord over dat kalf en die put ook al weer ...?