Voor het weergeven van de inhoud op deze pagina is een nieuwe versie van Adobe Flash Player vereist.

Adobe Flash Player ophalen
B-Total bestond afgelopen oktober 10 jaar. Wij van B-Total vinden dit een mooi moment om terug te kijken naar wat we geleerd hebben en welke uitdagingen we overwonnen hebben. Misschien nog wel belangrijker; we willen dit moment gebruiken om te kijken naar de toekomst, hoe gaan we de komende 10 jaar onze verhalen vertellen en wat kunnen we de mensen om ons heen beloven.

Naast de verhuizing heeft B-Total de afgelopen tijd belangrijke ontwikkelingen doorgemaakt op verschillende niveaus. Zo zien we ons minder als 'traditioneel' reclamebureau, maar steeds meer als partner in communicatie. We zijn niet langer bezig met alleen het promoten van producten of merken, maar we
ontwikkelen tools en processen die het leven van de mensen om ons heen makkelijker maken. Daarnaast zijn we het 'bureau voor conceptontwikkeling' ontgroeit doordat we onszelf steeds vaker als partner in de strategische
communicatie bewijzen.

Al deze veranderingen doen ons anders naar de toekomst kijken. Bij deze toekomst hoort een gezicht en een identiteit die ditzelfde verhaal vertelt. Onze huidige identiteit dekt die lading niet meer, vandaar dat we graag dit moment gebruiken om ons nieuwe verhaal te vertellen.

Wat we echter altijd zullen blijven, is een bureau waarin iedereen met extreme passie, enthousiasme en liefde aan de projecten voor onze relaties werkt. De specialisten binnen B-Total doen er dan ook alles aan om deze passie om te zetten naar de producten en diensten, en deze zo over te brengen op onze relaties. 

Dit vertalen we naar de B-Total Vlam. Deze vlam representeert de passie voor alles dat we doen en het enthousiasme waarmee we dit overbrengen. De vlam is dan ook niet weg te denken in onze communicatie.
Hoe ga je in woord vertellen wat je bent en wat je doet, zonder jezelf te beperken. Wij denken de lading niet langer te kunnen dekken met 'Hot Creative Concepts' en kiezen daarom voor 'B-Total Strategic Communications' waarbij we nadrukkelijk inzetten op het spanningsveld tussen strategie en communicatie.
Om de cirkel rond te maken willen we onze nieuwe identiteit persoonlijk maken. Persoonlijk vanuit onszelf maar ook persoonlijk naar de mensen om ons heen. Als we naar de komende tien jaar kijken, zijn we enthousiast en ambitieus. Dit willen we graag met jullie delen en daarom willen we een aantal beloftes doen, de 'B-Total Promises'.

We zijn druk bezig met het updaten van al onze uitingen, ook onze website.
Tot die tijd kunt u de oude site in nieuwe stijl bekijken.

Brandmerk Blog 03 ’Jurkjes en klodders’ Terug naar overzicht

Deze zomer trokken twee opvallende conflicten de aandacht op bijzondere tekens die (mogelijk) kunnen dienen om de producten van een onderneming te onderscheiden: jurkjes en klodders.

De finale van het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika zijn we allang weer vergeten. Maar de wedstrijd die iedereen zich nog wel voor de geest weet te halen, is die tussen de FIFA en de Hollandse bierbrouwer Bavaria met als inzet de in oranje jurkjes geklede Bavaria babes.

Bavaria gaf in de aanloop naar het WK gratis oranje jurkjes weg bij aankoop van een krat bier. De jurkjes werden wereldnieuws toen tijdens de eerste wedstrijd van het Nederlands elftal 30 blonde dames die het betreffende kledingstuk droegen op last van de FIFA werden gearresteerd. Hoofdsponsor Budweiser tolereerde niet dat er voor een ander biermerk reclame werd gemaakt. De ambush marketingstunt van Bavaria was in ieder geval geslaagd want op slag wereldnieuws.

Saillant detail: de naam BAVARIA kwam nergens op de jurkjes voor. Maar als herkenningsteken voldeden de jurkjes prima. Daar is geen merkuiting meer overheen gekomen. En dus toch nog een Nederlandse overwinning op het WK. Bavaria heeft het jurkje overigens nog niet als merk gedeponeerd.

Inmiddels staan ook tandpastagiganten Colgate-Palmolive (COLGATE) en GlaxoSmithKline (AQUAFRESH) elkaar naar het leven. De inzet in deze kwestie betreft … jawel, een klodder tandpasta.

Beide producenten gebruiken op hun verpakkingen een afbeelding van een driekleurige klodder tandpasta. Waar Colgate de marketingkreet TRIPLE ACTION  visueel ondersteunt met een blauw wit groen streepje tandpasta, biedt Aquafresh haar gebruikers TRIPLE PROTECTION en wordt deze claim gevisualiseerd met een afbeelding van een klodder in de kleuren rood, wit en blauw. 

Nadat Colgate haar nieuwe product had gelanceerd probeerde GlaxoSmithKline op haar beurt het recht op gebruik van driekleurige klodders vast te leggen. Een afbeelding van een klodder tandpasta kan immers goed dienen als onderscheidingsteken … maar dan eigenlijk wel als je de enige bent. Niettemin eisen beide partijen nu dat de ander de klodder en de aanduiding “triple” laat vallen. De uitslag van deze wedstrijd is nog niet bekend.

Merkenrechtelijke conflicten over jurkjes en klodders …. Het is een mooie zomer.  

robert@brandmerk.eu

Zie ook

Contactinformatie

B-Total Strategic Communications E: info@b-total.nl
St. Josephstraat 1 T: +31 (0)76 541 04 04
4811 CL Breda F: +31 (0)76 888 00 41

Op de hoogte blijven?

Schrijf u dan in voor onze nieuwsbrief:

 

Inschrijven voor de nieuwsbrief