Voor het weergeven van de inhoud op deze pagina is een nieuwe versie van Adobe Flash Player vereist.

Adobe Flash Player ophalen
B-Total bestond afgelopen oktober 10 jaar. Wij van B-Total vinden dit een mooi moment om terug te kijken naar wat we geleerd hebben en welke uitdagingen we overwonnen hebben. Misschien nog wel belangrijker; we willen dit moment gebruiken om te kijken naar de toekomst, hoe gaan we de komende 10 jaar onze verhalen vertellen en wat kunnen we de mensen om ons heen beloven.

Naast de verhuizing heeft B-Total de afgelopen tijd belangrijke ontwikkelingen doorgemaakt op verschillende niveaus. Zo zien we ons minder als 'traditioneel' reclamebureau, maar steeds meer als partner in communicatie. We zijn niet langer bezig met alleen het promoten van producten of merken, maar we
ontwikkelen tools en processen die het leven van de mensen om ons heen makkelijker maken. Daarnaast zijn we het 'bureau voor conceptontwikkeling' ontgroeit doordat we onszelf steeds vaker als partner in de strategische
communicatie bewijzen.

Al deze veranderingen doen ons anders naar de toekomst kijken. Bij deze toekomst hoort een gezicht en een identiteit die ditzelfde verhaal vertelt. Onze huidige identiteit dekt die lading niet meer, vandaar dat we graag dit moment gebruiken om ons nieuwe verhaal te vertellen.

Wat we echter altijd zullen blijven, is een bureau waarin iedereen met extreme passie, enthousiasme en liefde aan de projecten voor onze relaties werkt. De specialisten binnen B-Total doen er dan ook alles aan om deze passie om te zetten naar de producten en diensten, en deze zo over te brengen op onze relaties. 

Dit vertalen we naar de B-Total Vlam. Deze vlam representeert de passie voor alles dat we doen en het enthousiasme waarmee we dit overbrengen. De vlam is dan ook niet weg te denken in onze communicatie.
Hoe ga je in woord vertellen wat je bent en wat je doet, zonder jezelf te beperken. Wij denken de lading niet langer te kunnen dekken met 'Hot Creative Concepts' en kiezen daarom voor 'B-Total Strategic Communications' waarbij we nadrukkelijk inzetten op het spanningsveld tussen strategie en communicatie.
Om de cirkel rond te maken willen we onze nieuwe identiteit persoonlijk maken. Persoonlijk vanuit onszelf maar ook persoonlijk naar de mensen om ons heen. Als we naar de komende tien jaar kijken, zijn we enthousiast en ambitieus. Dit willen we graag met jullie delen en daarom willen we een aantal beloftes doen, de 'B-Total Promises'.

We zijn druk bezig met het updaten van al onze uitingen, ook onze website.
Tot die tijd kunt u de oude site in nieuwe stijl bekijken.

Kleurloos elftal Terug naar overzicht

Ajax staat bekend al s een elftal dat vaak nog in de laatste minuten van een wedstrijd met veel geluk aan een nederlaag weet te ontsnappen. Ook wordt men graag in de laatste wedstrijd van het seizoen kampioen van Nederland. Niet voor niets staat de club uit Amsterdam Zuid Oost bekend als 'lucky Ajax'. Daar weet FC Twente inmiddels alles van ...

Maar zoveel geluk als Ajax kent in het voetbal, zo weinig gelukkig is de club in haar relatie met het merkenrecht. Zo beschikt de club weliswaar over rechten op de naam Ajax maar om nou te zeggen dat het om exclusieve rechten gaat ... Schoonmaakmiddelen, brandblusapparaten, muziekinstrumenten, software, to name but a few, allemaal producten die onder de naam Ajax op de markt worden gebracht en waarvoor merkenrechtelijke bescherming is geclaimd. En toen Ajax midden jaren negentig een nieuw stadion liet bouwen, besloot de toenmalige directie van Ajax natuurlijk om voor een naam te kiezen die al in gebruik was. De Arena Sleepin, waar ook regelmatig concerten werden gehouden, kon ook nog eens bewijzen dat zij continu werden gebeld door mensen die informatie zochten over concerten in de Amsterdam Arena. Waar een eerste schikkingsvoorstel door de eigenaar van de Sleepin hooghartig van de hand werd gewezen, kreeg Ajax vervolgens ook nog eens te maken met een verbod op het gebruik van de naam Arena. Een bedrag van zes nullen moest er uiteindelijk aan te pas komen om de beoogde naam alsnog op het stadion te kunnen plakken.

En net nu er op het Museumplein na zeven jaar eindelijk weer eens een feestje werd gevierd, werd de club met een nieuwe merkenrechtelijke domper geconfronteerd. De rechtbank van Amsterdam bepaalde namelijk in een zaak die de club had aangespannen tegen een man die zonder toestemming Ajax-merchandise artikelen verkocht dat enkele van de rood-witte kleurmerken nietig zouden zijn.

Door de jaren heen zijn door het Europese Hof van Justitie steeds strengere eisen gesteld aan de mogelijkheid om merken die alleen bestaan uit kleuren of kleurcombinaties te registreren. Uitgangspunt daarbij is geweest dat kleuren niet zo snel als merkteken kunnen worden gebruikt om monopolisering ervan te voorkomen. Daarnaast is voor een geldig kleurmerk vereist dat de kleuren door middel van bijvoorbeeld PMS of RAL kleurcodes vast omschreven moeten zijn. En dat laatste was bij de kleurmerkdepots van Ajax niet gebeurd.

Gelukkig voor Ajax is het seizoen afgelopen en heeft men alle tijd om de kleurmerken opnieuw te laten registreren. Dat geldt trouwens ook voor Feyenoord en PSV want uit het merkenregister blijkt dat ook bij de registraties van deze roodwitte shirts de kleurcodes ontbreken.

Zie ook

Contactinformatie

B-Total Strategic Communications E: info@b-total.nl
St. Josephstraat 1 T: +31 (0)76 541 04 04
4811 CL Breda F: +31 (0)76 888 00 41

Op de hoogte blijven?

Schrijf u dan in voor onze nieuwsbrief:

 

Inschrijven voor de nieuwsbrief